Dans le commerce alimentaire, l’affect visuel est souvent aussi vital que le goût. Pour un produit iconique comme Nutella, de simples changements dans la présentation peuvent augmenter significativement les ventes, que ce soit en magasin, sur un web page e-commerce ou sur les réseaux sociaux.
Ce guidebook s’adresse aux responsables marketing, distributeurs et commerçants, et détaille les stratégies visuelles efficaces pour séduire les consommateurs, stimuler l’achat impulsif et créer une expérience gourmande mémorable.
I. Pourquoi les visuels gourmands fonctionnent
1. Le pouvoir de l’émotion
Les consommateurs achètent d’abord avec les yeux.
Un visuel alliant couleurs, textures et mise en scène déclenche l’envie et rappelle le plaisir de la dégustation.
two. Renforcer l’picture de marque
Nutella est une marque emblématique et familiale.
Des visuels bien pensés renforcent la reconnaissance immédiate et la fidélité.
three. Augmenter la conversion
Sur les plateformes en ligne, des images appétissantes peuvent augmenter le taux de clic et de commande.
En magasin, elles encouragent l’achat spontané, surtout pour les formats promotionnels ou les nouveautés.
II. Les styles de visuels gourmands à privilégier
one. Mise en scène du produit
Présenter le pot ouvert, cuillère plongée dans la pâte onctueuse.
Ajouter des éléments complémentaires : tartines, crêpes, cookies ou fruits.
Éclairage doux pour mettre en valeur la texture brillante et la couleur chocolatée.
2. Visuels Life-style
Montrer Nutella dans le contexte familial : petit-déjeuner, goûter ou atelier pâtisserie avec enfants.
Créer une connexion émotionnelle entre le produit et les times de partage.
three. Visuels saisonniers et thématiques
Noël : ajout de petites décorations ou biscuits spéciaux.
Pâques : œufs en chocolat et couleurs pastel.
Rentrée ou goûter d’école : mise en scène rapide et pratique pour les enfants.
4. Zoom sur la texture et les détails
Gros program sur la pâte lisse et brillante.
Mettre en avant les ingrédients clés : noisettes, cacao.
Créer un visuel presque tactile, donnant envie de plonger la cuillère dedans.
III. Tactics pratiques pour des visuels efficaces
one. Photographie
Utiliser lumière naturelle autant que doable.
Fond neutre ou contextuel : bois, approach de travail ou nappe pastel.
Angles variés : vue de dessus pour les tables, angle rapproché pour texture.
two. Vidéo et motion
Courtes vidéos de préparation de tartines ou de desserts.
GIFs ou quit-movement montrant le Nutella couler sur une crêpe.
3. Packaging créatif
Mettre en avant formats promotionnels : pots familiaux, mini-pots ou éditions Restrictées.
Combiner le visuel produit avec une astuce gourmande : exemple de recette rapide en légende.
4. Supports digitaux et imprimés
Réseaux sociaux : Instagram, TikTok, Pinterest pour contenus read more viraux.
PLV en magasin : affiches, wobblers, stickers pour attirer l’interest.
Newsletters et sites e-commerce : bannières visuelles applicationétissantes.
IV. Les erreurs à éviter avec les visuels Nutella
Trop chargé ou confus
Trop d’éléments autour du pot → distraient le regard.
Mauvaise lumière ou couleur
Couleur chocolat trop sombre ou trop brillante → semble artificielle.
Ignorer le contexte
Le visuel doit rappeler partage, plaisir et simplicité, sinon il perd de son influence.
Ne pas adapter le format
Un visuel Instagram ne fonctionne pas toujours pour une PLV magasin ou une bannière web.
V. Astuces advertising gourmand pour booster les ventes
Associer visuel et offre : image + concept “2e pot à -fifty %†→ achat impulsif.
Recettes intégrées : Photograph + légende “Tartine Convey au Nutella†→ motivate l’usage.
UGC (User Created Content) : inciter les customers à partager leurs créations Nutella → réutilisation sur réseaux sociaux.
Storytelling gourmand : montrer l’histoire du petit-déjeuner parfait ou de la pâte à tartiner en famille.
💡 Exemple : un visuel montrant un pot ouvert avec des crêpes et des fruits frais apparel as well as de clics qu’un uncomplicated pot sur fond blanc.
VI. FAQ — Visuels et ventes de Nutella
Q1 — Les visuels augmentent-ils vraiment les ventes en magasin ?
Réponse : Oui, selon NielsenIQ, une mise en avant desirable peut augmenter les ventes de 15 à 30 % sur un produit alimentaire iconique.
Q2 — Faut-il investir dans un photographe professionnel ?
Réponse : Idéalement oui, mais un smartphone récent avec un bon éclairage naturel et quelques accessoires simples peut suffire pour les réseaux sociaux.
Q3 — Quels formats privilégier pour Instagram ?
Réponse : Carré (one:1) et portrait (4:five) pour maximiser l’espace dans le feed et attirer le scroll.
This autumn — Les vidéos courtes fonctionnent-elles mieux que les photos ?
Réponse : Oui, les vidéos de ten-fifteen secondes montrant le Nutella couler ou une tartine being garnished ont un fort pouvoir viral.
Q5 — Peut-on combiner visuel gourmand et marketing ?
Réponse : Absolument. L’association “envie + offre†est un des leviers les additionally puissants pour booster la conversion.
VII. Conclusion
Les visuels gourmands sont un outil stratégique pour vendre Nutella : ils déclenchent l’envie, stimulent les achats impulsifs et renforcent l’impression de marque.
Details clés à retenir :
Miser sur la texture, la couleur et la mise en scène.
Adapter le visuel à chaque canal (magasin, website Net, réseaux sociaux).
Associer l’picture à une recette ou marketing pour maximiser la conversion.
Créer une expérience émotionnelle : plaisir, partage et gourmandise.
✨ Astuce finale : même un petit détail, comme une cuillère plongée dans la pâte ou des pépites sur une tartine, peut transformer un very simple visuel en déclencheur d’achat.